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互联网新闻“标题党”现象的成因与对策

   日期:2021-07-26     来源:www.fqssw.com    作者:未知    浏览:516    评论:0    
核心提示:标题是新闻的双眼,是对一则新闻中心内容的概述,是吸引读者,引导其继续阅读的重要性原因。

3、“标题党”带来的害处

(一)不真实新闻风靡

新闻是对新近发生的事实的报道。真实是新闻的生命,一味地追求用标题来吸引受众关注,必然会盲目突出新闻的趣味性、显著性和接近性,使得新闻标题渐渐走向擦边化、不真实化的状况。再加上互联网的传播特质,受众之间可以互相转发,必然会导致不真实新闻的蔓延。

标题是新闻的双眼,是对一则新闻中心内容的概述,是吸引读者,引导其继续阅读的重要性原因。受众可以从新闻标题中把握事件的基本内容、立场与态度。新闻标题影响着受众对信息的关注度。在网络年代,伴随市场化的进一步加深,追求高点击率和高访问量成为媒介之间角逐的主要目的。受众怎么样在大量信息中迅速找到自己需要的信息,互联网编辑怎么样使自己编辑的新闻在大量信息中吸引受众注意,在非常大程度上取决于其新闻标题的制作水平。通过吸引眼球的新?标题来获得点击率,不可防止地成为互联网新闻角逐的要紧方法。因此,不少网站在制作新闻标题时,为提升点击率,出现了“标题党”现象。

1、 互联网新闻中“标题党”的种类

网站由于没自主采写稿件的权利,所以以转载传统媒体的稿件为主。但,很多转载传统媒体的稿件,会出现同质化现象。网站虽然不可以修改转载来的稿件的内容, 但可以通过修改标题来获得受众的关注。所以各家互联网媒体为了形成自己独有些风格特点,满足不同受众的特定需要,改标题就成了一种低本钱高效率的方法,“标题党”现象也由此而生,并且有愈发夸张之势。现对互联网新闻中存在的“标题党”的种类进行剖析。

2、“标题党”的存活土壤

(一)规范约束,网站内容同质化明显

根据《网络站从事登载新闻业务管理暂行规定》,网站只能转载规定范围内传统媒体的新闻,或在此基础上集中成专题新闻。这就意味着,网站没自主采写稿件的权利,搜集和整理来自传统媒体的新闻稿是其主要的编辑职责。如此一来,互联网新闻资源相对匮乏,存在肯定的同质化倾向,同时,互联网媒体又缺少独家新闻与评论,其自己的个性与品质得不到体现,面临着品牌打造的困境。为了走出这种困境,并防止对原内容进行修改所导致的侵权,很多网站通过修改标题来弥补自己没新闻采访权的弱点,以突源于己的个性特点,吸引受众的眼球。再加上互联网媒体的采编程序,并不像传统媒体那样拥有严格的把关规范,这也为标题党提供了存活的土壤。

(二)聚焦经济效益,片面追求点击率

在大部分的互联网媒体主要的收入源自广告商的资金投入,受这种商业逻辑的支配。点击率的高低直接关系到网站的盈利。互联网媒体要得到丰厚的经济效益,就要通过吸引很多的受众,来提升点击率。所以,各家网站使出浑身解数,用具备哄动性、刺激性、低俗化、娱乐化的词汇激起大家的猎奇心理,却在一定量上损害了标题本该秉承的真实性,违背了受众本位的初衷,产生了很多不规范的新闻标题。

(三)传播方法限制,标题重于信息传播

在新闻的表现形式上,互联网新闻与传统纸质媒体存在差异。纸质媒体的新闻标题表现形式多样,可以使用单行标题,也可使用复合标题,且标题与内容一块出现;而互联网新闻标题大多使用的是单行标题,题长受限,且新闻标题与内容是分开的,是递进式的分层展示。受众在浏览网页时,最早接触到的是新闻标题,因此,在面对互联网大量的信息与受众有限的注意力时,只有新闻标题引人入胜,激起他们的阅读兴趣,才能增加点击量,不然再好的文章也没意义。所以,网站的广告收入被具化到了每一条标题上,用户的每一次点击,都代表着肯定的经济价值。因此,标题对于互联网新闻的重要程度不言而喻。 (四)规则拟定疏漏,监管没办法到位

从监管层面来讲,虽然国内已经颁布了与互联网新闻有关的规定与公约,但在实行方面,并没可以操作的具体细节,对互联网新媒体缺少一个长期有效的监管机制,对“标题党”现象没相应的惩戒规范,没形成法律威慑力,这也在不同程度上放纵了“标题党”现象的泛滥。

(五)阅读习惯影响,受众媒介素养匮乏

伴随网络的飞速进步,媒介途径呈现多元化,信息呈指数增长。面对爆炸式的信息增长趋势,网民的阅读形式呈现出碎片化的特征 。据《中国年轻人报》一?关于读者阅读习惯的万人调查数据显示:有20.1%的读者,浏览新闻只看标题不看内容;看完标题会迅速浏览内容的读者有66.3%;详细阅读内容的读者仅占11.2% 。再加上社会转型期间,利益格局的重组与调整,致使了各种诉求的与日俱增,公众中存在着不同程度的负面情绪。在重大的热门事件中,网民常表现出一种对官方发布的信息的质疑与不信赖,他们更想相信互联网上的各种“曝光”、“揭秘”。不能不说,“标题党”正是借助了受众的这种“审丑”心理,才能得到广泛传播。受众的这种碎片化的阅读习惯,与对事件缺少理性的判断,也是“标题党”现象形成的一个主要原因。

(三)转移重点,娱乐化处置

由《人民日报》刊发的《农村题材电视剧需升级换代》一文中,主要针对农村题材的电视剧受文化消费主义倾向的影响,使有的作品对农民真实的存活境况和形象的塑造流于表象,旨在主张艺术创作要贴近现实、贴近生活、贴近群众。纵览全文都是在讲农村题材电视剧的近况、面临的困境与如何摆脱困境,没涉及到曾在央视播出的赵本山的“乡村爱情”。赵本山是娱乐新闻热门人物,且当时关于他的新闻与评论也不少,“标题党”正是抓住了这一点,将标题修改为《党报评农村题材剧 只字未提赵本山“乡村爱情”》,以此来获得点击率。这种娱乐化的标题将读者视线从农村题材剧怎么样升级换代,转移到了为何只字未提“赵本山的乡村爱情”上,文章主张主题已经被娱乐化所掩盖。

(一)一概而论,弱化文章主旨

由《人民日报》刊发的《军人的“血性”哪儿来》一文,本是针对近年来军营中存在的一些错误思想问题,旨在主张即便在和平年代,军人依旧要有嫉恶如仇,敢当敢为,不向邪恶权势低头的精神和品质。然而,经过“标题党”之手,把文章中列举的其中一种错误思想“不是我怕死,而是我是独生子,我去世了家人如何解决?”摆出来,作为新闻标题,即《党报批独生子军人“我去世了家人如何解决”思想》,文章原本强调的是军营存在的各种错误思想,而经过修改后的标题,突出的是“独生子军人的错误思想”,以独生子军人的思想问题涵盖整个军营的思想问题,如此以点带面,一概而论的编辑手法,难以反映事实的真相。

(二)误导受众判断

大家通过阅读新闻标题来认识一篇新闻的中心内容,但受众通过“标题党”,获悉的信息是片面的、极端的,伴随互联网媒体的进步,受众获得信息的途径渐渐由传统媒体转向新媒体,“标题党”的蔓延,会给受众带来错误的信息和引导,进而引发受众对新闻事件错误的价值判断。

(二)定义异化,曲解作者看法

由《南方日报》刊发的《大学新生到校先交免责协议》一文,文中提到东莞理工学院城市学院的新生刚到校就和学校签订《学生管理与学生自律协议书》,协议书中写有“学生本人对自杀、自伤引起的后果承担责任”,而经过网站修改,新闻标题变为《东莞一高校需要学生签订“自杀协议”》。用“自杀”这一敏锐和带有负面感情的词语,会比较容易让读者联想到学校不负责、推卸责任的负面形象,而事实上文中所要表达的看法是,校方与学生签此协议是告知新生在宿舍应该注意的事情,从而达到其达成自律的目的。经过修改后的互联网新闻标题将学校的负面形象作为编辑要素,与文章主要看法相悖。这种为了吸引受众的注意力,从文章中挑选一些敏锐词语经过夸张、放大作为新闻标题,使文章要表达的看法被曲解,是定义异化的表现。

(三)损害媒体公信力

公信力,是一个媒体在受众心目中长期形成的权威性、信誉度和社会干扰力。但近年来,“标题党”的泛滥,进一步导致了新闻娱乐化、新闻失实等问题的出现。这一方面背离了新闻伦理与社会道德,污染了互联网传播环境;另一方面也致使了受众对媒体的不信赖,紧急损害了媒体在受众心中的权威与公信力。

对于受众来讲,加大媒介素养,提高自己的价值判断和批判性思维水平是抵御“标题党”侵蚀的要紧渠道。

对于媒介来讲,网络减少了从事新闻生产的门槛,这就致使了一部分新闻从业者媒介素养的缺失。因此,要打造完善严格的互联网把关人规范,坚决杜绝“标题党”现象;并加大媒介从业职员专业常识的学习,促进其积极遵守新闻职业道德规范,树立法制观念与道德观念。

除此之外,有关部门也要加强监管与执法力度,要有相应的奖惩规范,通过有关政策及法律的威慑,来治理互联网“标题党”现象。

 
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